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Te presento el nuevo SEO: El contenido de calidad - Jonny Mendoza

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Te presento el nuevo SEO: El contenido de calidad

Para los propietarios de pequeñas empresas, puede ser difícil mantenerse al día con los elementos siempre cambiantes que intervienen en la optimización del contenido para motores de búsqueda. Después de todo, Google solo usa cientos de métricas para clasificar las páginas para los resultados de búsqueda, y mantienen esas métricas (y cómo se ponderan y usan exactamente) en secreto.

Entonces, si ya te encuentras ocupado manejando un negocio y no tienes tiempo para mantenerte al día con todos lo que implica el SEO, tengo un acceso directo para ti.

Concéntrate en producir contenido útil, y en el proceso marcarás muchas casillas de SEO.

¿Por qué debería centrarme en producir contenido útil?

Los motores de búsqueda como Google y Bing están tan presentes en nuestras vidas que puede ser fácil perder de vista el hecho de que también son solo negocios. Quieren ser útiles para sus usuarios, al igual que tú quieres resolver los problemas de tus clientes. 

Para un usuario que visita un motor de búsqueda,  desea ingresar una consulta y obtener una respuesta útil en el menor tiempo posible. Por lo tanto, los motores de búsqueda tienen un interés personal en poner el mejor contenido al frente y al centro en su primera página de resultados de búsqueda.

Para hacerlo, observan cientos de métricas. Algunos de estos son de conocimiento común, pero en su mayor parte Google no publica detalles sobre sus métricas, por lo que incluso el mejor experto en SEO no puede estar 100 por ciento seguro de cómo Google está clasificando los sitios. Hay factores como el tiempo de permanencia (cuánto tiempo permanece un visitante en una página determinada), la tasa de clics (cuántas personas hacen clic en su enlace azul en el SERP) y la cantidad de enlaces externos que sabemos que son parte del SEO.

Pero en lugar de volverte loco tratando de concentrarse en cada uno de estos factores específicos involucrados en la clasificación, la creación de un gran contenido marcará inherentemente esas casillas. Si su contenido es útil, la gente querrá hacer clic en su enlace en SERPs. Permanecerán en su página por un tiempo, revisando el rico pozo de información. Y su contenido significativo estará respaldado por investigaciones de otros sitios de buena reputación, a los que se vinculará. Con solo enfocarse en crear un contenido bien investigado e informativo, ya ha marcado varias casillas de SEO en el proceso.

¿Cómo se ve el contenido útil?

Es mejor comenzar haciendo una investigación de palabras claveConocer las palabras clave que utiliza tu audiencia para buscar sus productos o servicios, o para obtener información general sobre su campo, puede ayudarte a centrarse en los temas de contenido que abordarán tus principales preguntas y preocupaciones.

Supongamos que ejecutas un servicio de cuidado del jardín y descubres que muchas personas están buscando alternativas verdes o libres de pesticidas para mantener un excelente jardín y césped. Esto te brinda la oportunidad de resaltar tus ofertas respetuosas con el medio ambiente en tu página de inicio, desarrollar tus páginas de productos para sus servicios de cuidado del césped verde y crear una publicación de blog sobre por qué el cuidado del césped verde es importante y por qué tus servicios funcionan tan bien para tus clientes y el planeta

Entonces, el primer paso para crear contenido útil es entender  lo que tu audiencia quiere saber. A continuación, debes sacudir cómo contar tu historia. Piensa más allá de la palabra escrita cuando se trata de contenido. Los consumidores de hoy quieren publicaciones de blog, videos, infografías y podcasts con muchas imágenes. El contenido solo es útil si está en un formato fácil de digerir para los espectadores. Eso significa que es hora de pensar más allá de los blogs y considerar otros medios.

¿Cómo puedo aprovechar al máximo mi contenido?

Una vez que comprendas cómo producir contenido útil, deseas maximizar tu alcance y efectividad para obtener aún mejores resultados de SEO. Ahí es donde entran las páginas centrales .

Las páginas de concentradores son las mejores guías para un tema dado que es relevante para su negocio. Volviendo al ejemplo del cuidado del césped, aprendiste en tu investigación de palabras clave que los clientes están preocupados por las prácticas de cuidado del césped y el jardín verde. Ese es un tema bastante amplio que abarcar, desde la reducción del desperdicio de agua hasta las alternativas naturales para los pesticidas químicos y la selección de la combinación correcta de plantas para la salud del suelo.

Una página central puede convertirse en la sección de acceso de su sitio web para todo lo relacionado con ese tema. Tú creas “La guía definitiva para el cuidado del jardín y el césped verde” y creas una tabla de contenido que cubre todos los subtemas principales. Así incluyes enlaces a tus publicaciones de blog relevantes, videos y episodios de podcast, además de enlaces a varias publicaciones relevantes de fuentes externas de buena reputación.

Esta página es una mina de oro para prospectos y clientes. Llegan a tu página principal y leen varios artículos, comparten enlaces con sus amigos y vecinos, regresan nuevamente después de unos días para aprender aún más sobre el tema y pasan mucho tiempo en la página revisando todo el excelente contenido.

Estas páginas centrales abordan muchas de las principales métricas de SEO, y los motores de búsqueda se dan cuenta de que a los lectores les encantan. Muy pronto, esta página se clasifica en la parte superior de la primera página de SERPs, y está obteniendo aún más miradas sobre tu excelente contenido.

Crear páginas centrales en torno a los temas más relevantes es la pieza final del rompecabezas de creación de contenido. Se asegura de que todo tu contenido significativo se aloje en conjunto, y en lugar de depender de cada pieza de contenido individual para llevar su propio peso, la página central eleva todo tu contenido simultáneamente y lo hace notar en SERPs. Al comenzar con una investigación inteligente de palabras clave y terminar con una página central bien estructurada. 

Configura tu negocio para el éxito del contenido.

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