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¿Qué es y por qué tienes que aprovechar el Geofencing? - Jonny Mendoza

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¿Qué es y por qué tienes que aprovechar el Geofencing?

El llamado Geofencing se ha convertido en un poderoso aliado de algunos de los mercados empresariales más establecidos y reconocidos del mundo. Empresas que van desde restaurantes de supercadenas hasta legendarios lugares de música en vivo se han aprovechado de esta técnica de raspado de datos impecable y silenciosa. Un aumento en las ventas, el marketing y la identificación del cliente es el factor determinante para que el geofencing se convierta en una táctica de marketing tan popular.

Geofencing es el acto de configurar un perímetro basado en GPS y usarlo en una infinidad de formas diferentes de interactuar con los clientes que están dentro del perímetro. Averiguar dónde están los clientes es un primer paso importante para saber cómo interactuar con ellos. Se puede usar una geovalla para ayudar no solo al crecimiento del negocio, sino también para garantizar que los clientes reciban beneficios satisfactorios y se sientan apreciados individualmente. El marketing de geovallas puede abarcar desde la recopilación de datos intercambiados dentro de la geovalla hasta el envío de beneficios específicos de ubicación a los clientes que se encuentran dentro.. El marketing de geofence es una táctica muy útil cuando se trata de servicios específicos de ubicación, como tiendas, y puede cambiar por completo la forma en que se comercializa e interactúa con los clientes.

Por ejemplo, se podría configurar una geovalla que rodea la ubicación de una tienda física y luego, cuando un cliente conduce o camina por la geovalla, se les podría enviar una notificación ofreciéndoles recompensas. Esto los haría más propensos a ingresar a la tienda de lo que hubieran sido antes, Y la tienda se ve justo cuando pasan. La publicidad de Geofence es una nueva forma convincente de no solo ver dónde están los clientes, sino también de comprender sus hábitos.

Incluso si un cliente no eligió pasar por la tienda después de ver la notificación, configurar una geovalla y monitorearla es una herramienta poderosa en sí misma. El monitoreo de la actividad de geofence le permite a la tienda ver exactamente quién, cuándo, dónde y por qué un cliente pasó por su geofence. Esto hace que el marketing de geofencing también sea una forma poderosa de recopilación pasiva de datos. Con esta gran cantidad de datos, las empresas pueden ejecutar mejores campañas de marketing y publicar anuncios más individualizados. Este es un caso muy clásico y elemental de uso comercial de geofencing y geofence marketing, pero la capacidad de extraer datos de los perímetros de geofence va mucho más allá de esto.

Un gran ejemplo es la industria muy popularizada de la música en vivo. Cuando los artistas vienen a la ciudad para actuar en un lugar, todo el lugar está contenido dentro de una geovalla. Usando la geovalla, las cuentas de redes sociales de los fanáticos pueden ser buscadas para obtener información. Esto generará una mayor comprensión de lo que los fanáticos de ese artista disfrutan y comparten en común. Esto abre la puerta para que se publiquen anuncios extremadamente potentes, seleccionados y personales. El atractivo del geofencing es que es pasivo y requiere que el consumidor no haga nada que no haría de todos modos. En lugar de pedirle a alguien que escriba un hashtag, simplemente deja que haga lo que quiera. Esta es la misma razón por la cual la recopilación de datos de Facebook no tiene paralelo. Ahora con el marketing de geofence, esa capacidad de raspar datos sin esfuerzo está disponible para todos.

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